Маленькие амбассадоры больших компаний

На эту тему рассуждает Мария Бейгер, эксперт по социальному управлению и корпоративным коммуникациям, пресс-секретарь ПАО «Юнипро».

Профориентация как важный элемент бренда работодателя

Чтобы оставаться конкурентоспособными, в прошлом консервативные производственные компании вынуждены меняться и перестраивать стратегию работы с брендом работодателя, внедряя всё новые программы по повышению вовлеченности сотрудников. Причем во многих организациях одним из ключевых фокусов внимания становится работа с подрастающим поколением. Уже сейчас работодатели признают: выиграет тот, кто разрабатывает полноценные программы не только для детей сотрудников, но и в целом для детей в регионах присутствия. Это имеет особенное значение для градообразующих компаний, на которых все еще существует преемственность поколений, когда на станциях работают и родители (а иногда даже бабушки и дедушки), и дети.

В 2007 году Юнипро запустила проект «Карьера начинается в школе» для 10–11-х классов. Во всех регионах присутствия компании созданы энергоклассы, оборудованные компьютерами и мультимедийными системами. Ученики энергоклассов получают углубленные знания по математике, физике, информатике, химии, а также дополнительное специализированное образование в области электроэнергетики. Наши ученики принимают участие в форумах, конференциях, энергетических олимпиадах.

На регулярной основе сотрудники электростанции проводят открытые уроки и читают школьникам лекции. Конечно же, мы организуем для них экскурсии на производственные площадки и встречи с руководством станции и московского офиса. Молодежь станции привлекает ребят к участию в совместных интеллектуальных и спортивных мероприятиях, а также знакомит школьников с профессией энергетика. Благодаря нашим классам дети поступают в вузы и, отучившись, возвращаются к нам на производство.

Большая работа ведется и с профильными учебными заведениями. Например, в Шатуре мы тесно сотрудничаем с энергетическим техникумом – нашей кузницей кадров для Шатурской ГРЭС. Березовская ГРЭС взаимодействует с Политехническим институтом Сибирского федерального университета для подготовки студентов по направлению «Теплоэнергетика и теплотехника». На выделенные Юнипро средства было оснащено пять лабораторий, создан тренажерный класс по управлению современными конденсационными энергоблоками. С помощью энергетиков преподавателями и студентами кафедры тепловых электростанций был собран учебный макет пылеугольного котлоагрегата П-67, который используется на энергоблоках мощностью 800 МВт Березовской ГРЭС. Ученики энергоклассов выезжают в Красноярск в СФУ и участвуют в совместных мероприятиях.

Кроме этого, благодаря поддержке компании школьники имеют уникальную возможность не просто учиться в энергоклассе, но и выезжать в крупнейшие вузы и ссузы России. Так, озернинские ученики посещают Смоленскую областную технологическую академию (СОТА), где знакомятся с техническими профессиями, по которым готовит академия, конечно же, с профессиями, востребованными на нашей Смоленской ГРЭС. Школьников приглашают и в электротехническую лабораторию, где они имеют возможность познакомиться с оборудованием. Коллеги из СОТА организуют мастер-классы для ребят: например, в лаборатории они выполняют монтаж электропроводки жилого дома и проверяют работу электроламп и вентиляторов.

А ребята из шарыповского энергокласса могут стать участниками летней интенсивной школы: ученики выезжают в СФУ, живут в студенческих общежитиях, взаимодействуют со студентами и педагогическим составом кафедры ТЭС и делают совместные работы.

Проект развивается и растет, удовлетворяя запросы на те или иные профессии наших станций. Так, в 2019 году в энергетическом классе Озернинской средней школы (поселок Озерный, Смоленская область) организованы курсы «Мастер контрольно-измерительных приборов (КИП)». Ученики изучают основы электротехники КИП, сведения и использования КИП в автоматике, технику сборки и ремонта, основы материаловедения КИП и охрану труда. Программа рассчитана на школьников 8–9-х классов. А в 2023 году в поселке Яйва (Пермский край) впервые реализован проект «Первая профессия» в сотрудничестве с КГАУ «Центр опережающей профессиональной подготовки Пермского края», администрацией Александровского округа, филиалом «Яйвинская ГРЭС» ПАО «Юнипро», Березниковским политехническим техникумом и МБОУ «СОШ п. Яйва». Школьники 8–11-х классов осваивали две профессии – «электромонтер по ремонту электрооборудования» и «слесарь КИПиА». Проект поможет Яйвинской ГРЭС привлечь необходимые кадры, он уже признан успешным и будет продолжен в новом учебном году.

Руководители станций проводят профориентационные встречи с выпускниками школ в регионах присутствия, где рассказывают о компании и ее филиалах, о профессии энергетика, тех льготах и гарантиях, которые существуют для сотрудников станций, а также о программах для молодых специалистов.

Также мы организуем экскурсии на станции для детей, которые учатся в подшефных школах, учеников летних школ и воспитанников летних оздоровительных площадок, социально-реабилитационных центров. Это часть профориентационной работы, ведь мы рассказываем ребятам о том, как рождается электричество, как работает станция, о важности профессии энергетика.

— Поделюсь впечатляющим опытом: ребенок нашего сотрудника после экскурсии на станцию так вдохновился темой электроэнергетики, что, когда в их классе объявили конкурс поделок на тему энергетики, сделал работающий макет одной из наших станций! Кстати, этот макет занял почетное место в музее электростанции. Для меня это показатель, что выбранное нами направление – верное и нужно обязательно продолжать работать с детьми.

Гордость за родителей, или Дети на работе

Многие компании приглашают детей сотрудников на экскурсии в офисы или на станции. Юнипро не исключение. Мы организуем корпоративные дни, когда дети сотрудников и их родители приходят на территорию станции. Для них проводятся экскурсии по заранее спланированным маршрутам, мастер-классы и другие активности. Огромный успех был в одном из филиалов, когда мы организовали встречу с пожарной частью при электростанции. Ребята увидели своими глазами, как тренируются пожарные, как борются с огнем. Особый восторг вызвала примерка костюмов и возможность посидеть за рулем пожарной машины. Мы всегда стараемся добавить образовательную часть, поэтому в тот раз начальник пожарной части рассказал ребятам, что делать и как себя вести, если начался пожар.

Дети сотрудников московского офиса также приходят в гости к родителям на работу. Для них мы организуем экскурсию по офису, рассказываем про профессии, ребята могут посмотреть, как работают их мамы и папы. И конечно, мы также делаем образовательно-развлекательные мероприятия и мастер-классы.

День компании и юбилеи как способ влюбить в себя сотрудников и их детей

Профессиональные и гендерные праздники, Новый год и день рождения компании – прекрасный способ повысить вовлеченность персонала, отметить наградами лучших сотрудников и дать возможность коллегам лучше узнать друг друга.

Еще один способ повлиять на лояльность персонала – организовать праздник для сотрудников и членов их семей. Так, в Юнипро мы проводим дни семьи (как на территории станций, так и в городе), на юбилеи работники приходят с семьями. Организуйте полезный отдых с культурной составляющей: мастер-классы, совместные игры «мама-папа-ребенок», командные соревнования, брейн-ринги и интеллектуальные квизы – простор для фантазии безграничен. Ну и, конечно, в завершение – концерт или дискотека. И успех мероприятия, а также любовь детей и их родителей к компании обеспечены!

Здесь можно убить двух зайцев – например, вовлекать в организацию мероприятий молодежные объединения, амбассадоров бренда и всех неравнодушных коллег. Так, представители молодежи Шатурской ГРЭС обратились к нам с идеей организовать праздник «Галактика Юнипро». Мы с удовольствием поддержали эту инициативу, и в шатурском городском парке имени Гагарина для работников ГРЭС и членов их семей выросли «Планета ЗОЖ» и «Планета творчества». Любой желающий мог сделать носочную куклу и браслеты в цветах Юнипро и расписать коллективную картину вселенского масштаба. А любителей ЗОЖ ждали командные увлекательные эстафеты. В личном зачете нужно было показать умение чеканить мяч, отжиматься и прыгать со скакалкой.

Семейный праздник «Галактика Юнипро» в г. Шатура Московской области

Любовь к бренду с детства: программы для младших школьников и дошколят

Хочешь выиграть гонку за лучшего сотрудника – иди в детские сады. Многие работодатели вывели эту формулу успеха и проводят различные программы, в том числе и профориентационные, для ребят с самого раннего возраста.

В 2018 году я придумала новый коммуникационный проект «Юнипрошка – детям». Изначально его целью было обучить детей дошкольного и младшего школьного возраста тому, как правильно и, главное, безопасно вести себя на улице, дома, а также в общественных местах, то есть помочь освоить базовые навыки поведения в экстремальных ситуациях. Мы проводили уроки в школах, делали обучающие мультики и забавные комиксы с Юнипрошкой. А для самых маленьких в подшефных детских садах Юнипрошка проводил уроки по правилам дорожного движения.

В 2019 году совместно с театральной студией «Арт Антрэ» из Шарыпово мы задумали спектакль «Юнипрошка спешит на помощь». Наш герой рассказывает о том, как себя вести в различных ситуациях, в которых может оказаться любой ребенок: незнакомец подходит на улице и просит пройти с ним, буллинг в школе, мошенничество в Интернете, неожиданно испортившаяся погода – налетел ветер и началась сильная гроза и так далее. Спектакль и сегодня проходит с большим успехом. А в 2022 году детско-юношеская студия «Балаганчик» по нашему сценарию сделала спектакль в другом регионе присутствия Юнипро – в поселке Яйва (Пермский край). На премьере был полный зал. Дети с удовольствием сами подсказывали Юнипрошке и героям, как себя вести.

Мероприятия с Юнипрошкой организует и наше молодежное объединение. Например, в Шарыпово наши коллеги устраивали акции с корпоративным героем для детей, находящихся в трудной жизненной ситуации. В Озерном молодые специалисты проводили различные квизы и веселые активности с Юнипрошкой, а также напомнили школьникам про ПДД. 

Юнипрошка также принимает участие во всех значимых детских спортивных мероприятиях. Так, он вручал призы победителям «Легкоатлетической эстафеты «Боевой путь» на приз Яйвинской ГРЭС», поздравлял юных шахматистов с победой на городском турнире в Шарыпове. А еще он приходит к детям на линейку 1 сентября и вместе с директорами станций поздравляет их с началом учебного года и дарит подарки первоклассникам.

Проект значительно вырос за эти годы: появились интерактивные уроки в онлайн-формате, конкурсы в социальных сетях, а главное – новые темы, в том числе и раскрывающие вопросы бережного отношения к природе, экологичного поведения, ресурсо- и энергоэффективности, что в полной мере отвечает принятой в компании в 2022 году стратегии устойчивого развития.

Такие проекты, несомненно, важны для компаний. Мы показываем сотрудникам заботу о подрастающем поколении, что повышает доверие к компании со стороны персонала, а детям с раннего возраста прививаем любовь к бренду «Юнипро». В рамках проекта мы взаимодействуем с образовательными учреждениями, Госавтоинспекцией, пожарными, что также положительно влияет на имидж Юнипро.

Быть экологичным – не дань моде, а необходимость

Еще одно направление – экологическое просвещение и экологические акции для сотрудников и их детей. В наших подшефных школах экологи проводят экологические часы. Мы обсуждаем с ребятами, почему важно заботиться о природе, рассказываем им о способах экологичного потребления, важности раздельного сбора мусора или правильной утилизации батареек.

Моя отдельная любовь – проекты по формированию экологической культуры. Например, Юнипро организует экологические выезды для работников и членов их семей. В этом году уже три из пяти наших филиалов организовали акцию «Зеленый край». Так, коллеги с Березовской ГРЭС и члены их семей под руководством представителей Парнинского территориального подразделения освобождали от мусора берег озера Большого. Также они высадили 20 хвойных деревьев вдоль экотропы.

Экологический десант смоленских энергетиков отправился на озеро Сошно. Наши сотрудники и их дети очистили от пластиковых и стеклянных бутылок и другого мусора поселковый пляж – любимое место отдыха озернинцев.

Свой вклад в сохранение природы внесли и сотрудники Шатурской ГРЭС. Коллектив станции и члены их семей также очищали от бытового мусора и неразлагающихся отходов берега озер Святое и Белое. Всех участников экоакции после окончания работ по сбору мусора ждала развлекательная программа – спортивные эстафеты, мастер-классы и угощение.

Мы прекрасно понимаем, что дети берут пример с родителей. Более того, дети – самая благодарная аудитория, они впитывают информацию как губка. Именно поэтому так важно прививать не только нашим сотрудникам, но и их детям любовь к экологичному образу жизни, показывать на живом примере, что взаимодействовать с природой можно экологично.

Конкурсы? А почему бы и нет!

Один из самых простых, но и очень действенных инструментов работы с детьми – творческие конкурсы.

В Юнипро мы регулярно проводим среди детей и внуков сотрудников конкурс «Нарисуй новогоднюю открытку». Работа победителя ложится в основу новогодней открытки компании. Самые лучшие работы становятся эскизами к сувенирной продукции – например, в один год мы сделали плитки шоколада с рисунками-победителями. Был опыт организации конкурса «Нарисуй открытку ко Дню энергетика», рисунок, завоевавший первое место, стал открыткой к нашему профессиональному празднику, которая направлялась партнерам. Мы также размещаем его и на обложке специального выпуска бюллетеня ко Дню энергетика.

Как и для любой производственной компании, охрана труда для нас – одно из приоритетных направлений. Мы организовали конкурс рисунков на эту тематику и получили большой отклик. В чем выгода конкурса? С одной стороны, мы увидели, как дети воспринимают вопросы безопасности на работе родителей, а с другой – напомнили нашим сотрудникам, как важно соблюдать меры безопасности на станции.

Еще один прекрасный пример – творческий конкурс, приуроченный ко Дню эколога. Лучшие работы детей размещены на больших плакатах и постерах в Сургуте рядом с водохранилищем, где находится наша станция. Уверена, что в будущем мы тиражируем этот опыт и в другие филиалы.

Можно сказать, что благодаря талантам наших детей появился корпоративный герой Юнипрошка. Когда в 2016 году наша компания обрела новый бренд – Юнипро, мы решили спросить наших детей, каким они видят корпоративного героя. Собственно, благодаря рисункам и родился наш Юнипрошка.

В корпоративных социальных сетях мы провели конкурсы «Слепи Юнипрошку» и «Нарисуй друга Юнипрошки». Принять участие мог любой желающий, не только ребенок сотрудника. Дети поразили нас своим воображением и мастерством. Так, одна девочка слепила героя из глины, кто-то связал Юнипрошку спицами, были интересные работы из пластилина и бумаги. Появился Юнипрошка-футболист, Юнипрошка-рыбак, Юнипрошка – капитан парусника, Юнипрошка-скейтбордист и последователь ЗОЖ. У детей очень богатая фантазия! А для меня как руководителя проекта это кладезь идей для развития проекта.

Лучшие работы традиционно награждаются подарками, все участники получают сертификаты и утешительные призы. Это могут быть развивающие игры, пазлы, сувениры от Юнипро, мелки, раскраски с карандашами с Юнипрошкой.

Любовь к труду и искусству и другие проекты для детей

В нашей компании существует программа летней занятости подростков – «Отряд Юнипро». Ребята в течение лета помогают жилищно-коммунальным службам благоустраивать территорию города, пропалывают клумбы и даже осваивают азы ведения документации.

В этом году мы организовали корпоративный выезд наших сотрудников с Шатурской и Смоленской ГРЭС на выставку «Россия». Энергетики и члены их семей посетили «Галерею достижений России» и павильон № 75, где смогли прикоснуться к культурным обычаям российских народов, ознакомиться с основными достижениями регионов нашей необъятной страны. Конечно же, мы не могли не заглянуть на экспозиции регионов, в которых есть станции Юнипро, – Смоленской области, Красноярского края, Московской области, Ханты-Мансийского автономного округа и Пермского края. Далее коллеги направились в выставочное пространство «Энергия жизни», где представлены достижения энергетических компаний России, в том числе и Юнипро. Зал «Энергетическая держава» поразил интерактивной картой, на которой отображены крупнейшие энергетические объекты России. А в галерее «Герои отрасли» можно было найти много фотографий сотрудников Юнипро, что, несомненно, вызвало чувство гордости у коллег и их детей.

Отмечу, что подобные проекты ПАО «Юнипро» в сфере заботы о сотрудниках и членах их семей являются шагом к достижению одной из целей устойчивого развития – повышению качества жизни в регионах своего присутствия.

Будущее уже наступило

Программы, направленные на работу с детьми, помогут компаниям справиться с кадровым голодом. Так, проект «Карьера начинается в школе» стал той самой кузницей кадров для нас: сейчас на наших станциях работают 37 человек, окончивших энергоклассы Юнипро. Профориентационные проекты мотивируют школьников к выбору инженерных профессий, с помощью подобных программ мы показываем многогранность электроэнергетики как одной из приоритетных отраслей экономики. Для Юнипро это прекрасная возможность найти и вести со школы будущих высококлассных специалистов, давая им возможность с детства овладевать теми навыками, которые пригодятся на производстве. Также это поддержка талантливых детей, которые в будущем придут к нам работать и, возможно, создадут новые технологии или проекты, повышающие эффективность компании.

Программы для детей всегда находят отклик в сердцах сотрудников – их родителей и повышают их лояльность и вовлеченность. Инвестируя в подрастающее поколение уже сейчас, мы закладываем фундамент, помогая и родителям, и школам в формировании ответственного общества, а нашей компании в будущем – в воспитании высококвалифицированных и добросовестных работников.

Было интересно? Поддержите автора!