Социальные проекты и бренд работодателя: что общего?

Сегодня компании активно конкурируют за лучшего сотрудника, создавая привлекательные условия труда, обустраивая удобные для работы офисные пространства с эргономичными зонами отдыха. Внедряются программы психологической поддержки и заботы о финансовом благополучии работников, поддерживается стремление к получению допобразования, причем курсы могут проходить не только сотрудники, но и члены их семей. Кроме того, создаются сообщества по интересам и хобби, коллеги вместе бегают марафоны или участвуют в гонках героев.

Становится все более популярным и корпоративное волонтерство: организуютcя экологические выезды, оказывается помощь детским домам, приютам для животных, благотворительным фондам. Все эти программы, несомненно, не только делают корпоративную культуру более привлекательной, но и повышают вовлеченность сотрудников, формируют положительный образ работодателя как в глазах сотрудников, так и среди потенциальных работников. 

– Очевидно, что социальные проекты – это важнейший фактор, формирующий успешный бренд компании.  В Юнипро разработана и реализуется масштабная комплексная программа социальных инвестиций, которая призвана улучшить качество жизни людей. Мы поддерживаем детские учреждения, медицинские организации, а также финансируем проекты в области образования, спорта и культуры. Остановлюсь подробнее на последних инициативах.

Музеи России. История любви

Подчеркну, что поддержка программ, направленных на сохранение культурного наследия и традиций народов России, не приносит Юнипро какой-либо финансовой выгоды. Это благотворительные проекты ради и для жителей тех регионов, где компания работает. 

Так, в 2018 году Юнипро стала генеральным спонсором самого масштабного выставочного проекта за всю историю Красноярска – выставки «Суриков: Взятие снежного городка». Более 60 работ великого русского живописца Василия Сурикова экспонировались в Красноярском художественном музее. При финансовой поддержке компании были доставлены в Красноярск оригиналы картин мастера из фондов Русского музея и Третьяковской галереи. Кроме того, мы помогли отремонтировать помещение музея и благоустроить его пространство, в том числе создать комфортные условия пребывания для посетителей с ограниченными физическими возможностями. 

А в этом году благодаря поддержке Юнипро коллекция Красноярского художественного музея пополнилась работами одного из самых ярких мастеров керамики Сергея Ануфриева. «Черная маска» и диптих «Начало» теперь будут радовать гостей музея. 

В Сургуте мы поддерживаем историко-культурный центр «Старый Сургут» – одно из любимых мест сургутян и гостей города. Это этнографический комплекс, на территории которого расположились 14 деревянных домов. Их собирали по всему Сургуту, после чего дома были отреставрированы профессионалами. Сегодня каждый посетитель комплекса может получить представление, как выглядел Сургут на рубеже XIX–XX веков. На средства Юнипро была создана и новая экспозиция «Быт и традиции угорских народов» Дома коренных народов Севера в ИКЦ «Старый Сургут». 

Продолжается сотрудничество Юнипро с ГМИИ им. А. С. Пушкина, финансирование направляется на поддержку различных направлений деятельности музея. Кроме того, мы организуем тематические экскурсии для детей сотрудников. Это еще один пример работы с вовлеченностью персонала, ведь, вкладывая в детей, мы получаем довольных родителей, которые работают у нас. 

Искусство для всех 

Из сотрудничества с музеями вырос замечательный внутрикорпоративный проект «Искусство для всех», цель которого – популяризация культурного просвещения в филиалах компании. В рамках проекта два раза в год на всех электростанциях проводятся тематические экспозиции репродукций шедевров мирового изобразительного искусства. Так, мои коллеги получили возможность познакомиться с творчеством Сурикова, немецких и голландских мастеров, художников-импрессионистов.  

Проект получил интересное продолжение: репродукции с выставок передаются в местные культурные и образовательные учреждения, где продолжают выполнять свою просветительскую роль среди жителей регионов присутствия. 

Музыка и театр объединяют сердца коллег

На протяжении многих лет мы поддерживаем проекты в области театрального искусства, например, оказываем финансовую поддержку фестивалю «Золотая маска». В регионы присутствия компании привозятся спектакли – номинанты премии «Золотая маска». Таким образом, сотрудники и члены их семей получают уникальную возможность посещать представления в дни проведения фестиваля.

В Шарыпово компания Юнипро регулярно помогает местному театру и театральной студии «Арт Антрэ». Студия уже выпустила более 50 учеников, многие из которых поступили в лучшие театральные вузы страны. Артист драмтеатра Хольгер Мюнценмайер получил «Золотую маску» за роль Дьякона в спектакле «Жили-были» по рассказу Леонида Андреева, а театр был удостоен специального приза «Золотой маски» за постановку «Я нанял убийцу». В 2023 году компания профинансировала создание эскизного проекта нового здания Городского драматического театра в Шарыпово.

На другой нашей станции, Шатурской ГРЭС, поддерживают ДК им. Нариманова в Шатуре, Дом культуры в поселке Черусти и Кервский дом культуры – закупается новое оборудование, обновляются сценические костюмы и другие вещи. Яйвинская ГРЭС также регулярно помогает ДК «Энергетик» в поселке Яйва, среди значимых приобретений последних лет – обновленная сцена, сделанная из специальной негорючей ткани. Теперь зал, где проходят важные культурные мероприятия, в том числе для детей, выглядит более торжественно. Приходя в обновленный зал с современным оборудованием, наши сотрудники видят, как компания поддерживает культурную жизнь городов, где расположены наши станции.

Сохраняя культуру, сохраняем нашу страну

Не могу отдельно не рассказать о проекте, которым очень горжусь, так как я стояла у истоков его создания. В этом году 10 лет исполняется совместному проекту Юнипро и телерадиоцентра «Орфей» «Возрождаем наследие русских композиторов». Он направлен на восстановление, сохранение и популяризацию утерянных музыкальных произведений, ценных книг и нотных материалов. Это уникальный проект по сохранению наследия нашей великой страны – такого в России не делает никто. За десять лет были отреставрированы и восстановлены более 70 редчайших партитур и книжных памятников российских и зарубежных композиторов, которые хранятся в нотной библиотеке телерадиоцентра «Орфей». 

Вновь зазвучала музыка почти забытых русских композиторов разных эпох: Антона Аренского, Владимира Дешевого, Георгия Катуара, Алексея Животова. Мы открыли слушателям интересные страницы жизни Леонида Половинкина, Александра Мосолова, Николая Голованова. И, конечно, их прекрасную и завораживающую музыку, которая теперь звучит не только в России, но и в Бразилии, Индонезии, Зимбабве и Малайзии. 

С 2020 года проект «Возрождаем наследие русских композиторов» стал основой Международного музыкального фестиваля «Энергия открытий», который с большим успехом уже три раза прошел на культурных площадках Москвы. Сотрудники Юнипро имеют возможность посещать мероприятия фестиваля со своими близкими.

После одного из концертов мой коллега поделился, что испытывает гордость, что является членом команды Юнипро. А ведь он транслирует это и в семье, и в разговоре с друзьями!   Такие программы – вдохновляющий пример синергии проектов в области социальных инвестиций и внутренних коммуникаций, которая в конечном итоге улучшает репутацию компании и позволяет нам строить сильный бренд работодателя. Они направлены на повышение качества жизни в регионах присутствия, формируют образ заботливого и ответственного работодателя в глазах персонала и соискателей, способствуют узнаваемости и усилению лояльности как самих сотрудников, так и жителей городов к бренду Юнипро.   Профессиональный совет: проведите аудит социальных проектов, которые инициирует и реализует ваша компания, и оцените, какие из них можно добавить в копилку проектов внутренних коммуникаций с целью повышения привлекательности бренда работодателя и удержания ваших сотрудников.